Förr skrev man för Google. Nu skriver man för människor som ställer frågor, och för maskiner som försöker svara på dem. Lyckligtvis pekar båda åt samma håll: skriv tydligt.
Vad har förändrats?
Att skriva för att synas i Google kallas SEO, sökmotoroptimering. Google visar ofta ett sammanfattat svar högst upp, och många frågar en AI-assistent direkt i stället för att söka. Verktygen läser din sida och plockar ut det de tror är det bästa svaret. Din text ska inte bara finnas, den ska vara lätt att förstå och lätt att citera.
Börja med kundens fråga
Skriv inte "vilka tjänster vi erbjuder". Skriv det kunden faktiskt undrar, till exempel "Vad kostar det att anlita en elektriker?", "Hur lång tid tar en badrumsrenovering?" eller "Behöver jag bygglov för ett attefallshus?". Du hittar frågorna i vardagen. Vad frågar kunderna om på telefon och mejl?
Svara först, förklara sen
Lägg svaret i de första meningarna. Jämför.
Svagt: "Att välja rätt tid för trädfällning är något många funderar på, och det finns flera faktorer att ta hänsyn till..."
Bättre: "Den bästa tiden för trädfällning är oftast sen höst till tidig vår, när trädet vilar och marken är hård."
Läsaren får svaret direkt. Det gör även en sökmotor eller AI.
Rubriker som säger något
"Mer information" säger ingenting. "Vad kostar trädfällning?" säger allt. Rubriker hjälper den som skummar och maskinen som försöker förstå strukturen. Använd en huvudrubrik per sida och underrubriker för varje delämne.
Förklara begreppen
Skriv inte som om läsaren kan din bransch. Förklara förkortningar och facktermer första gången de dyker upp. Då förstår kunden, och sökmotorn ser att du täcker ämnet.
Var konkret
Håll stycken till tre eller fyra meningar, och ge exempel med riktiga siffror och situationer. "Vi har lång erfarenhet" säger lite. "Vi har byggt över 200 altaner sedan 2012" säger mycket, så länge det är sant.
Visa att det finns människor bakom
Google pratar om E-E-A-T: erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. I klartext handlar det om att visa att riktiga människor med kunskap står bakom sidan. Skriv vem som har skrivit texten, visa kundomdömen och referenser, ha en kontaktsida med adress och telefonnummer och uppdatera gamla texter när något ändras.
Proppa inte in sökord
Att upprepa samma nyckelord gör texten jobbig att läsa, och Google upptäcker det. Skriv för en människa med en riktig fråga, så kommer sökorden av sig själva.
Det som händer bakom kulisserna
Utvecklaren kan lägga in så kallad strukturerad data, en slags dold etikett i koden som talar om för sökmotorer att "det här är en adress" eller "det här är en vanlig fråga med svar". Det hjälper maskinerna att tolka sidan rätt.
Så går du vidare
Utgå från kundens fråga, svara direkt, förklara begreppen och var konkret. Det är nästan hela knepet.
Vill du veta hur din sida ser ut för Google just nu? Gör vårt kostnadsfria SEO-test på techpilots.se/digital. Behöver du hjälp med löpande SEO finns våra SEO-paket.